Vad är greenwashing?
När företag, organisationer eller myndigheter kommunicerar sitt hållbarhetsarbete på felaktigt sätt kallas det för greenwashing. Det kan ske medvetet eller omedvetet, till exempel genom att man lyfter fram en positiv åtgärd men undviker att nämna övriga utmaningar eller att man pratar om hållbarhet på ett vagt sätt utan att berätta vad man faktiskt gör.
Som företag är det viktigt att vara ärliga och transparenta i arbetet med att främja hållbarhet och minska utsläppen. Det finns flera lagar och regler som dessutom gör det olagligt att greenwasha, såväl i Sverige som på EU-nivå, och kraven lär öka i takt med att konsumenters och andra intressenters krav på korrekt hållbarhetsrapportering ökar.
Hur undviker man greenwashing?
62 % av företagsledare är oroade över att företagets hållbarhetsinsatser kan framstå som oärliga för allmänheten, enligt Cap Geminis rapport A World in Balance från 2024. Här är fem tips för ditt företag för att undvika greenwashing:
1
Definiera tydliga hållbarhetsmål och strategier
Börja med att tydligt definiera ditt företags hållbarhetsmål och strategier. Var konkret i dina åtaganden och undvik generella påståenden som kan tolkas som greenwashing. Till exempel, istället för att ha som mål att bli mer “klimatsmarta” - sätt ett mål om hur mycket ni ska sänka era koldioxidutsläpp. Sätt upp mätbara mål och utveckla en tydlig plan för hur du ska nå dem. Och framför allt - låt inte hållbarhetsstrategin bara bli ett dokument med tomma löften - se till att även jobba för att uppnå målen!
2
Var transparenta och ärliga
Dela öppet information om ditt företags utsläpp, hållbarhetsinsatser ni gör och eventuella utmaningar ni står inför. Var inte rädd för att erkänna misstag eller brister och visa tydligt hur ni arbetar för att förbättra er. Ett enkelt och tydligt sätt att komma igång är att använda
GoClimates CO2-transparenstjänst.
3
Utbilda och involvera personalen
Se till att teamet har koll på vad hållbarhet faktiskt innebär och engagera medarbetarna genom att visa hur de har möjlighet att aktivt bidra till en hållbar utveckling i sitt dagliga arbete. På så sätt skapar ni en kultur där hållbarhet är en integrerad del av företagets värderingar och beslut. GoClimate kan hjälpa er med detta genom att erbjuda olika typer av
workshops.
4
Granska och verifiera påståenden
Innan ni går ut med information om ert hållbarhetsarbete eller gör påståenden, se till att det ni säger är tydligt och sant. Undvik att använda vaga begrepp som “klimatsmart” eller “grön” då dessa inte är tillräckligt specifika. I direkt anslutning till era påståenden bör det finnas mer information om fördjupning, till exempel en länk till er
CO2-transparens-sida.
5
Lyssna på feedback och var öppen för förbättringar
Ta emot feedback från kunder, intressenter och samhället i stort och använd den för att kontinuerligt förbättra ditt företags hållbarhetsarbete. Håll er ajour med rådande lagar och regler, vad som gäller kring olika hållbarhetsmärkningar. Var öppna för konstruktiv kritik och visa att ni tar den på allvar genom att vidta åtgärder för att adressera eventuella brister eller utmaningar.
Vad är greenhushing?
Att bli rädd för att göra fel och därmed inte säga någonting alls om hållbarhet är en motsatt effekt mot greenwashing och brukar kallas för greenhushing. Det är inte heller bra! Var inte rädda för att vara stolta över vad ni faktiskt gör och berätta om det för världen. På så sätt inspirerar ni andra till att göra mer och det kan ge ringar på vattnet och skapa nya normer.
Och kom ihåg! Ni behöver inte vara bäst på hållbarhet för att börja kommunicera vad ni gör och hur ni gör det. Tillsammans kan vi inspirera och göra hållbarhet till en självklarhet i alla delar av företaget.
Källor och inspiration
PWC “Greenwashing - så undviker du det”
Tips för att utforska ämnet mer:
